Max atrai impressionantes 4,6 milhões de assinantes no final de 2024, mas Warner enfrenta prejuízos surpreendentes
A empresa projeta crescimento explosivo e mira alcançar 150 milhões de assinantes até 2026
Wesley Baldom
3/2/20252 min read
O final de 2024 trouxe resultados mistos para a Warner, com destaque para o crescimento expressivo da HBO e da Max, dois de seus principais produtos. O streaming Max registrou um aumento de 4,6 milhões de assinantes, um sinal positivo em meio ao cenário desafiador que a empresa enfrenta. No entanto, a Warner ainda não conseguiu sair do vermelho, acumulando prejuízos significativos.
O setor de mídia como um todo tem enfrentado dificuldades, e a Warner não é exceção. De acordo com relatórios da companhia, a receita total caiu 2%, atingindo US$ 10 bilhões. Além disso, houve quedas de 2% na distribuição e de 11% nas vendas de publicidade, reflexo da "fragilidade contínua" nos mercados tradicionais de anúncios. Em comunicado aos acionistas, a empresa destacou que o mercado de publicidade televisiva linear nos EUA se deteriorou mais rapidamente do que o esperado, impactando os resultados dos últimos trimestres.
Apesar dos desafios, a Warner mantém um olhar otimista para o futuro, especialmente no que diz respeito ao streaming. A empresa projeta que a Max alcançará pelo menos 150 milhões de assinantes até 2026, impulsionada pela expansão global do serviço. Além disso, a Warner espera que o segmento de streaming gere cerca de US 1,3bilhão em lucros até 2025, quase o dobro dos US 677 milhões registrados no ano anterior.
No entanto, o prejuízo total da empresa em 2024 chegou a US 494 milhões, uma aumento de 24% comparado aos 400 milhões no ano de 2023.
Até setembro de 2024, a Max contabilizava 110,5 milhões de assinantes, chegando a aproximadamente 115 milhões no final do ano. Apesar do crescimento, o serviço ainda está atrás de concorrentes como a Netflix, que encerrou 2024 com 301 milhões de assinantes, e o Disney+, com 120 milhões. O Prime Video, da Amazon, segue na liderança com 300 milhões de usuários, enquanto o Apple TV+ ocupa a quinta posição, com estimativas que apontam entre 70 e 75 milhões de assinantes.
Enquanto a Warner busca se reerguer em um mercado competitivo e volátil, suas projeções ambiciosas para o streaming mostram que a empresa está determinada a conquistar um espaço de destaque no cenário global. O desafio, no entanto, será equilibrar o crescimento com a sustentabilidade financeira.